एक महत्वपूर्ण बाज़ार विकास में, नाइके द्वारा कम राजस्व दृष्टिकोण और पर्याप्त लागत में कटौती के उपायों की घोषणा के बाद नाइके और फ़ुट लॉकर के शेयरों में भारी गिरावट का अनुभव हुआ। इस खबर ने विशेष रूप से फ़ुट लॉकर को प्रभावित किया है, क्योंकि इसकी नाइके के माल पर भारी निर्भरता है। शुक्रवार को नाइकी के स्टॉक में 10% से अधिक की महत्वपूर्ण गिरावट देखी गई, जबकि नाइकी उत्पादों पर काफी हद तक निर्भर खुदरा विक्रेता फुट लॉकर के शेयरों में 4% से अधिक की गिरावट देखी गई।
यह मंदी गुरुवार को नाइकी की आय रिपोर्ट के मद्देनजर आई, जिसने वित्तीय वर्ष के लिए कंपनी की राजस्व वृद्धि की उम्मीदों को संशोधित कर केवल 1% कर दिया, जो पहले प्रत्याशित मध्य-एकल अंक की वृद्धि से बिल्कुल विपरीत था। इसके अतिरिक्त, नाइकी ने अगले तीन वर्षों में लगभग $2 बिलियन की लागत में कटौती लागू करने की योजना का खुलासा किया। जैसा कि नाइके के वित्त प्रमुख, मैथ्यू फ्रेंड ने कमाई कॉल के दौरान नोट किया था, संशोधित पूर्वानुमान को मुख्य रूप से बढ़ती चुनौतियों के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है, खासकर ग्रेटर चीन और ईएमईए (यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका) जैसे क्षेत्रों में।
संशोधित राजस्व अपेक्षाओं में प्रमुख योगदानकर्ताओं के रूप में कम डिजिटल ट्रैफ़िक और मजबूत अमेरिकी डॉलर के प्रभाव जैसे कारकों पर प्रकाश डाला गया। टीडी कोवेन के विश्लेषकों ने बास्केटबॉल, स्ट्रीटवियर और जीवनशैली के रुझान के मुख्य क्षेत्रों के बाहर नाइके की मार्केटिंग रणनीतियों पर चिंता व्यक्त की। उन्होंने देखा कि नाइकी के प्रीमियम उत्पाद लाइन में नवाचारों को व्यापक सफलता नहीं मिल रही है और उन्होंने फुटवियर और परिधान क्षेत्रों में छोटे प्रतिस्पर्धियों के कारण होने वाले व्यवधान की ओर इशारा किया। नतीजतन, टीडी कोवेन ने नाइके के स्टॉक को “आउटपरफॉर्म” से डाउनग्रेड करके “मार्केट परफॉर्मेंस” कर दिया।
इसके विपरीत, गोल्डमैन सैक्स विश्लेषकों ने नाइकी के स्टॉक पर अपनी खरीद रेटिंग बनाए रखी। हालाँकि, उन्होंने कंपनी की रिपोर्ट द्वारा उठाई गई चिंताओं को स्वीकार किया, जिसमें चुनौतीपूर्ण व्यापक आर्थिक स्थितियों और अधिक प्रतिस्पर्धी बाजार माहौल के कारण धीमी विकास गति के संकेत शामिल थे। उन्होंने यह भी नोट किया कि प्रमुख फ्रैंचाइज़ी जीवन चक्रों के प्रबंधन पर कंपनी का जोर भविष्य में संभावित रूप से बिक्री की गति में बाधा उत्पन्न कर सकता है।